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Las Conversiones Mejoradas de Google Ads: la clave para un seguimiento de conversiones efectivo

Si eres un especialista en marketing digital, seguramente estás buscando formas efectivas de hacer un seguimiento de tus conversiones. En un mundo donde los consumidores realizan compras a través de múltiples dispositivos y navegadores, es esencial contar con herramientas que te permitan rastrear a los usuarios de manera precisa y efectiva. Y ahí es donde entran en juego las Conversiones Mejoradas de Google Ads.

¿Qué son las Conversiones Mejoradas?

Las Conversiones Mejoradas son una funcionalidad de Google Ads que te permite rastrear a los usuarios en varios dispositivos y navegadores, y asociar las conversiones a la cuenta de Google Ads. Esto significa que puedes tener un seguimiento preciso de las conversiones que ocurren en diferentes dispositivos y navegadores, incluso si el usuario utiliza un correo electrónico diferente en cada uno de ellos.

¿Cómo funcionan las Conversiones Mejoradas?

Las Conversiones Mejoradas funcionan a través de la inserción de datos de primer nivel codificados, como un correo electrónico, para un visitante convertido. Esto permite que Google Ads coincida esos datos con usuarios registrados que hayan visto o hecho clic en anuncios a través de un dispositivo diferente al que convirtieron.

Por ejemplo, si un usuario realiza una búsqueda en Google en su computadora portátil, pero luego realiza una compra en su dispositivo móvil a través de un anuncio de Facebook, sin las Conversiones Mejoradas, Google no tendría información sobre el viaje que se realizó en la computadora portátil. Pero con las Conversiones Mejoradas, Google puede saber que ese usuario realizó la compra en el dispositivo móvil y asociar la conversión a la cuenta de Google Ads.

¿Cuáles son los beneficios de las Conversiones Mejoradas?

Las Conversiones Mejoradas de Google Ads ofrecen numerosos beneficios para los especialistas en marketing digital. Algunos de los principales son:

  • Mayor precisión en el seguimiento de las conversiones: Las Conversiones Mejoradas te permiten rastrear a los usuarios en múltiples dispositivos y navegadores, lo que te ofrece un seguimiento preciso de las conversiones que ocurren en diferentes etapas del proceso de compra.

  • Mejores informes y ofertas: Al tener un seguimiento más preciso de las conversiones, puedes tomar decisiones más informadas sobre tus ofertas y presupuestos publicitarios. Además, los informes de conversión mejorados te permiten ver las interacciones de los usuarios con tus anuncios a lo largo de múltiples dispositivos y navegadores.

  • Mejora en la experiencia del usuario: Al tener una visión más completa del viaje del usuario, puedes adaptar tus anuncios y tu sitio web para ofrecer una experiencia más personalizada y efectiva.

  • Sin dependencia de las cookies de terceros: Las Conversiones Mejoradas te permiten rastrear a los usuarios sin depender de las cookies de terceros, lo que es especialmente importante en un momento en que los navegadores están eliminando gradualmente las cookies de terceros.

¿Cómo implementar las Conversiones Mejoradas en tu web?

Para implementar las Conversiones Mejoradas en tu sitio web, necesitas seguir estos pasos:

  1. Configura las conversiones en tu cuenta de Google Ads: Para empezar, necesitas configurar las conversiones en tu cuenta de Google Ads. Para ello, ve a la pestaña “Conversiones” y selecciona “Nueva conversión”. Asegúrate de seleccionar “Conversiones Mejoradas” en el tipo de conversión.

  2. Agrega el código de seguimiento de Google Ads a tu sitio web: Una vez que hayas configurado las conversiones en tu cuenta de Google Ads, necesitas agregar el código de seguimiento de Google Ads a tu sitio web. Este código se utiliza para rastrear a los usuarios y registrar las conversiones.

  3. Configura la inserción de datos de primer nivel codificados: Para habilitar las Conversiones Mejoradas, necesitas configurar la inserción de datos de primer nivel codificados en tu sitio web. Esto te permitirá insertar un identificador único, como un correo electrónico, para cada visitante que convierte. Asegúrate de que este identificador sea único y no se repita para diferentes visitantes.

  4. Verifica que la implementación sea correcta: Una vez que hayas agregado el código de seguimiento y configurado la inserción de datos de primer nivel codificados, es importante verificar que la implementación sea correcta. Puedes hacer esto a través de la pestaña “Conversiones” en tu cuenta de Google Ads.

Conclusión

En resumen, las Conversiones Mejoradas de Google Ads son una funcionalidad esencial para cualquier especialista en marketing digital que quiera tener un seguimiento preciso de las conversiones en múltiples dispositivos y navegadores. Al utilizar las Conversiones Mejoradas, puedes mejorar la precisión de tus informes y ofertas, ofrecer una experiencia más personalizada al usuario y adaptarte a los cambios en las políticas de privacidad de los navegadores.

En Sialaweb, mi agencia de marketing digital, somos especialistas en Google Ads con la insignia de GOOGLE PARTNERS desde hace +8 años y podemos ayudarte a implementar las Conversiones Mejoradas en tu sitio web. 

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Carolina Medina

Carolina Medina

CEO de Sialaweb y Business Marketing Advisor. A través de sus consultorías, mentorías y formaciones ayuda a vender más a marcas y profesionales con técnicas de marketing, publicidad y ventas online. Caro es comunicadora de marketing, creadora de metodologías digitales, speaker internacional, profesoras de varios másters y lleva desde el 2013 siendo parte de Mujeres Líderes del Marketing Digital

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